Contexte
Ce projet, je l’ai construit en parallèle de mes études pour apprendre l’e-commerce : lancer, tester, comprendre ce qui marche, pourquoi ça marche, et améliorer progressivement. L'objectif était avant tout de prendre du plaisir dans un domaine qui me plaît vraiment.
Shopify : Mise en place de plusieurs boutiques via différents thèmes (ex : Shrine,Dawn...), création/optimisation des pages
(home, produit, panier), et structuration du parcours d’achat (navigation, checkout, infos clés).
CMS :
Paid Media :
Wordpress : Création et intégration de landing pages sur WordPress (mise en page, responsive, optimisation de la lisibilité),
avec structuration des sections (accroche, bénéfices, preuves sociales, CTA) et optimisation basique SEO.
Meta Ads : lancement et optimisation de campagnes de test (audiences, créas, messages), suivi des performances et itérations
rapides sur ce qui fonctionne.
TikTok Ads : tests de campagnes vidéo (créa, audiences, messages) pour mesurer rapidement la traction et itérer sur les
hooks/vidéos selon les résultats.
Tracking & Analytics :
GA4 : analyse post-clic (comportement, pages clés, conversions, points de sortie) pour repérer les frictions et ajuster les pages.
Google tag manager : gestion du tracking (tags/événements) pour fiabiliser le suivi des conversions et des campagnes.
Google search console : suivi de la visibilité SEO (requêtes, clics, impressions) et repérage des pages à optimiser en priorité.
Looker studio : dashboards simples pour centraliser les KPI (trafic, conversion, coûts, ROAS) et suivre l’évolution des performances.
Analyse marché & concurrence
Analyse marché & concurrence
Semrush : analyse concurrentielle et lecture des pages/positions sur certaines requêtes pour mieux comprendre le marché.
Facebook ads library : analyse des angles, formats et créas utilisés par les concurrents pour inspirer les hooks et variantes de
messages.
Brandsearch : repérage d’opportunités produits et signaux marché avant lancement.
Création
CapCut : montage et adaptation de vidéos courtes (hooks, sous-titres) pour tester plusieurs versions de créas.
Suite Adobe : (Photoshop, Illustrator, etc.) : création et déclinaison de visuels pour les pages produits et les campagnes
publicitaires, retouches graphiques etc...
Data & organisation
Excel : suivi des KPI, consolidation des données, comparaisons de performances et synthèses par période/campagne.
Shopify : Mise en place de plusieurs boutiques via différents thèmes (ex : Shrine,Dawn...), création/optimisation des pages (home, produit, panier), et structuration du parcours d’achat (navigation, checkout, infos clés).
Meta Ads : lancement et optimisation de campagnes de test (audiences, créas, messages), suivi des performances et itérations
rapides sur ce qui fonctionne.
TikTok Ads : tests de campagnes vidéo (créa, audiences, messages) pour mesurer rapidement la traction et itérer sur les
hooks/vidéos selon les résultats.
Wordpress : Mise en place de plusieurs boutiques via différents thèmes (ex : Shrine,Dawn...), création/optimisation des pages (home, produit, panier), et structuration du parcours d’achat (navigation, checkout, infos clés).
GA4 : analyse post-clic (comportement, pages clés, conversions, points de sortie) pour repérer les frictions et ajuster les pages.
Google search console : suivi de la visibilité SEO (requêtes, clics, impressions) et repérage des pages à optimiser en priorité.
Google tag manager : gestion du tracking (tags/événements) pour fiabiliser le suivi des conversions et des campagnes.
Looker studio : dashboards simples pour centraliser les KPI (trafic, conversion, coûts, ROAS) et suivre l’évolution des performances.
Facebook ads library : analyse des angles, formats et créas utilisés par les concurrents pour inspirer les hooks et variantes de
messages.
Semrush : analyse concurrentielle et lecture des pages/positions sur certaines requêtes pour mieux comprendre le marché.
Suite Adobe : (Photoshop, Illustrator, etc.) : création et déclinaison de visuels pour les pages produits et les campagnes
publicitaires, retouches graphiques etc...
Excel : suivi des KPI, consolidation des données, comparaisons de performances et synthèses par période/campagne.
CapCut : montage et adaptation de vidéos courtes (hooks, sous-titres) pour tester plusieurs versions de créas.
Exemple boutique
Dashboard de l'une des boutiques
Dashboard de l'une des boutiques
Ma façon d’aborder un lancement produit :
Le point de départ consistait à identifier des opportunités produits via l’analyse des tendances et de la concurrence (Brandsearch, Facebook Ads Library, Google Trends, Semrush), afin de valider un potentiel marché et produit, avant toute mise en ligne.
Sur ces projets, j’ai suivi une approche structurée mais volontairement flexible.
Le point de départ consistait à identifier des opportunités produits via l’analyse des tendances et de la concurrence (Brandsearch, Facebook Ads Library, Google Trends, Semrush), afin de valider un potentiel marché et produit, avant toute mise en ligne.
La page produit et la boutique étaient ensuite construites en cohérence avec cette analyse, en travaillant particulièrement les messages clés, les éléments de rassurance et les fondamentaux SEO, sur Shopify.
La page produit et la boutique étaient ensuite construites en cohérence avec cette analyse, en travaillant particulièrement les messages clés, les éléments de rassurance et les fondamentaux SEO, sur Shopify.
Exemple boutique
Les premières phases d’acquisition reposaient sur des tests rapides de créas, de messages et d'angles marketing via Meta Ads et TikTok Ads, avec des budgets maîtrisés pour comparer les audiences, formats et performances afin de faciliter la prise de décision.
Les premières phases d’acquisition reposaient sur des tests rapides de créas, de messages et d'angles marketing via Meta Ads et TikTok Ads, avec des budgets maîtrisés pour comparer les audiences, formats et performances afin de faciliter la prise de décision.
Enfin, l’analyse continue des KPI Shopify et Meta Ads/TikTok Ads, (Roas, CTA, CTR etc…) permettait d’ajuster progressivement l’offre, les pages et les créas dans une logique de scaling. Au final c'est cette méthode qui m'a permis de générer plus de 50k€ de chiffre d'affaires cumulés en E-commerce.
Enfin, l’analyse continue des KPI Shopify et Meta Ads/TikTok Ads, (Roas, CTA, CTR etc…) permettait d’ajuster progressivement l’offre, les pages et les créas dans une logique de scaling. Au final c'est cette méthode qui m'a permis de générer plus de 50k€ de chiffre d'affaires cumulés en E-commerce.